Fachgruppe Marketing
Fakult?t Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Fachruppe Marketing
Die Inhalte des Lehrgebiets Marketing orientieren sich an der Realit?t von M?rkten. In der praxisnahen Ausbildung lernen die Studierenden, komplexe Situationen im Marketing zu analysieren und Probleme zu l?sen. So werden die Studierenden auf ihre beruflichen Aufgaben vorbereitet.
In der Ausbildung wird unter anderem mit Vorlesungen, Seminaren, Exkursionen, zahlreichen Fallstudien, Praxisprojekten und Blockseminaren mit Führungskr?ften gearbeitet. Die Zusammenarbeit mit Führungskr?ften und Unternehmen wird dabei in dem Lehrgebiet gef?rdert. Es werden zum Beispiel Lehrauftr?ge an Praktiker vergeben. Vertreter aus der Praxis halten Gastvortr?ge.
Neben der Lehre besch?ftigen sich die Lehrenden des Lehrgebiets Marketing auch mit aktuellen Forschungsfragen. Ziel der Marketingforschung ist es, systematisch Informationen zu beschaffen und auszuwerten, um so im Marketing existierende Fragen zu erkennen und zu l?sen.
Den Studierenden werden die erforderlichen Fach- und Methodenkompetenzen vermittelt, damit sie in den unterschiedlichen T?tigkeitsfeldern des Marketing erfolgreich arbeiten k?nnen. Dabei wird Marketing stets als Leitkonzept vermittelt, welches beim Führen von Unternehmen relevant ist.
Das Studium bef?higt dazu, fachliche Zusammenh?nge zu erkennen sowie Entscheidungsprozesse eigenst?ndig, zielorientiert und f?cherübergreifend zu bearbeiten. Wichtige inhaltliche Ziele der akademischen Marketingausbildung sind dabei:
- Verstehen, dass sich Marketing mit der bewussten und zielorientierten Gestaltung von Austauschprozessen besch?ftigt
- Die M?glichkeiten kennen und anwenden k?nnen, wie sich ein Unternehmen am Markt und am Kundennutzen ausrichten kann
- Strategische und operative Planungsprozesse im Marketing nachvollziehen k?nnen
- Verstehen, wie Konsumenten als Zielgruppe ?funktionieren"
- Unterschiedliche Methoden der Marktforschung grunds?tzlich kennen
- Die Funktion von Marken für Unternehmen und Konsumenten verstehen
- Die Idee des Marketing-Mix verstehen und einzelne Instrumente problembezogen einsetzen k?nnen
- Die Besonderheiten des Internationalen Marketing kennen und verstehen
In der Marketingausbildung werden die vielf?ltigen Anwendungsgebiete des Marketing behandelt: Marketing von Konsumgütern, Dienstleistungen, Zulieferprodukten und Investitionsgütern sowie von Non-Profit-Organisationen. Auch die spezifischen Aspekte des Branchen-Marketing und Themen wie Marketing-Ethik und Trends der Informations- und Kommunikationstechnologie sind in die Ausbildung integriert.
Das Lehrgebiet Marketing besteht dabei aus verschiedenen Modulen. Einige Module sind allerdings nicht für alle Studieng?nge verfügbar. Die Modulübersicht vermittelt einen ?berblick über die einzelnen Module und bietet somit eine Orientierungshilfe.
Module in Bachelorstudieng?ngen
- Marketing und Logistik, Deutsch/Englisch
- Marktforschung (Vertiefung), Deutsch
- Marketing-Mix (Vertiefung), Deutsch
- Marketing-Projekt (Vertiefung), Deutsch
- Global Marketing Management (Vertiefung), Englisch
- ?ffentliches Marketing (Vertiefung), Deutsch
- Stadtmarketing und Tourismus (Vertiefung), Deutsch
Module in Masterstudieng?ngen
- Internationales Marketing, Deutsch/Englisch
- Produkt- und Innovationsmanagement (Strategisches Marketing), Englisch
- Vertriebs- und Kooperationsmanagement (Strategisches Marketing), Deutsch
- Markenführung und Kommunikation (Strategisches Marketing), Deutsch
- Kommunikationsmanagement I – Marketing und Lobbying, Deutsch
- Kommunikationsmanagement II – Fundraising und Public Relation, Deutsch