Stadtmarketing und Tourismus

Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Version 13.0 vom 27.10.2020

22B0766

Citymarketing and Tourism

?ffentliches Management (B.A.)

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St?dte und Regionen stehen im Wettbewerb um hochqualifizierte Einwohner, Unternehmen, Touristen, Gro?veranstaltungen, F?rdermittel etc.. Vor dem Hintergrund der Globalisierung und des demographischen Wandels verst?rkt sich dieser Wettbewerb. Mit Hilfe des Marketing-Instrumentariums versuchen St?dte ihre Wettbewerbsposition zu verbessern. In der Veranstaltung werden zum einen die aktuellen Herausforderungen der Kommunen analysiert und zum anderen Ziele, Strategien und Instrumente des Stadtmarketing anhand von Fallbeispielen behandelt. Dabei wird ein Schwerpunkt im Bereich Tourismus gelegt.

• Analyse der aktuellen Probleme und Entwicklungstrends von St?dten und Regionen
• Stadtmarketing als Antwort auf den St?dtewettbewerb
• Ziele und Handlungsfelder des Stadtmarketing
• Ablauf eines idealtypischen Stadtmarketingprozesses, Netzwerkmanagement
• Akteure, Konfliktlinien, Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing
• Image-Analyse und Leitbild-Entwicklung
• Netzwerkmanagement
• Aufbau von Stadtmarken
  
  Analyse ausgew?hlter Handlungsfelder anhand von Fallstudien (wahlweise auch in Form eines Planspiels): 1. Handlungsfeld Tourismus und Kultur 2. Handlungsfeld Innenstadt und Einzelhandel 3. Handlungsfeld Wirtschaftsf?rderung
• Analyse von Kommunikationskonzepten von St?dten
• Diskussion der M?glichkeiten und Grenzen der strategischen Steuerung von St?dten (Governance), Probleme interkommunaler Kooperation

Wissensverbreiterung
Die Studierenden kennen die gravierendsten Probleme, denen Kommunen jetzt und vermehrt in Zukunft ausgesetzt sind. Sie haben ein fundiertes Verst?ndnis davon, welche Ziele und Erwartungen mit Stadtmarketing-Prozessen verbunden sind. Sie setzen sich kritisch mit den Grenzen der Steuerbarkeit stadtentwicklungspolitischer Prozesse auseinander und k?nnen ausgew?hlte Methoden problemad?quat anwenden. ?ber die ausführliche Analyse von Praxisbeispielen haben die Studierenden berufsfeldbezogene F?higkeiten erworben.
Wissensvertiefung

K?nnen - instrumentale Kompetenz

K?nnen - kommunikative Kompetenz

K?nnen - systemische Kompetenz

Theorie-Inputs, Vortr?ge von Praxisvertretern, Erarbeitung von Fallstudien in Gruppenarbeit, Exkursionen

Marketing-Einführung im Grundstudium.

Wesselmann, Stefanie

• Wesselmann, Stefanie
• Lisowski, Rainer

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Bieger, T. (2013). Tourismuslehre - ein Grundriss. (3. Ausg.). Bern: Haupt Verlag.

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• Klausur 2-stündig
• Portfolio Prüfung

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einer Hausarbeit (HA) und einer einstündigen Klausur (K1). Die Hausarbeit und die Klausur werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einem Referat (R) und einer Hausarbeit (HA). Das Referat und die Hausarbeit werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Vertiefte Kenntnisse der Methoden des Public Marketing, Transfer auf St?dte und Regionen.

1 Semester

Wintersemester und Sommersemester

Deutsch